韩剧对中国女性消费心理影响分析毕业设计

陈易敏

摘要

近年来，韩剧在中国的流行不亚于当年的“非典”，越来越多的中国观众也是痴迷于韩剧无法自拔，在接受韩国所带来的文化对的同时也要了解其与中国文化所不同之处，另外，韩剧中的内容也对中国观众的消费心理有着潜移默化的影响，剧中的一些服饰，一些饮品以及一些地点随着韩剧热播之后都会一定层度的对中国消费者有着心理暗示，因此，我们要明白不能一味的去追捧，而要理性的去选择。

关键词：韩剧热；商品投射；消费心理；盲目跟风

abstract：popular korean dramas in china in recent years as the ‘sars’,more and more chinese audience is obsessed with the korean dramas,in south korea the culture on at the same time also want to know the differences with the chinese culture, in addition, the contents of the korean dramas are also has a subtle influence on chinese audience’s consumption psychology, some of the clothes, some drinks and some sites are as popular korean dramas are certain layer degrees have a psychological suggestion for chinese consumers, there fore, to understand that we cannot blindly chasing and be rational to choose.

keywords:korean hot; commodity projection; consumer psychology; blindly following

第一章 韩剧进军中国的历程

在电视媒介越来越发达的今天，韩剧在中国掀起了热潮，一路以来韩剧对于中国所造成的影响也是日渐壮大，越来越多的中国女性成了韩剧迷，越来越多的韩国文化随着韩剧流向中国；韩剧在中国起源以及发展如下：

1.1韩剧在中国的起源：

1993年，我国引进的第一部韩国电视剧《嫉妒》，当时反响平平,于是，时隔四年1997年，由中央八套播出的韩剧《爱情是什么》正式进入中国试水，收视率高达4,2%；随后《大长今》《蓝色生死恋》在中国的热播掀起了韩剧热的序幕，一部又一部的韩剧进军中国《人鱼小姐》《浪漫满屋》《豪杰春香》《我叫金三顺》以及前一两年火到不行的《继承者们》《来自星星的你》等，都在中国掀起了一阵又一阵的热潮。

1.1.1韩剧在中国的发展：

韩国电视剧进军中国是始于1993年，但当是没有引起很大的反响，到了1997年，中央八套重播韩国家庭剧《爱情是什么》并引起轰动，随后一批又一批的电视局涌入中国并在多个地区引起收视热潮，观众大多女性偏多，1999年，北京记者用“韩流”一词形容这个现象，随后该词在媒体界被广泛使用。

进入二十一世纪，随着《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《对不起，我爱你》《浪漫满屋》《大长今》《我的女孩》《原来是美男》《继承者们》《来自星星的你》等剧在各地热播，韩国电视剧已经流想各个国家，不仅限于韩国，屹然成为流行与亚洲各国的文化趋势，韩国电视剧已经不仅仅局限于本土，俨然成为流行于亚洲各国的文化势力。就XX年一年，中国引进的韩剧就多达67部，随着这股热潮，以韩国电视剧为代表的韩国娱乐文化产业在政府的积极扶持下发展迅速，并且节目越来越丰富，逐渐成为韩国经济的重要产业之一。据新浪网调查表示，在接受调查的网民中有83.12%的人喜欢看韩剧，其中问道最喜欢的电视剧是那个国家的，54.55%的人选择了韩国，67.81%的网名都是青少年，由此可见，韩剧在中国的流行最为广泛。

1.1.1韩剧对比中国电视剧的差别：

韩国电视剧对比中国电视剧有着哪些差别呢？导致与韩剧收视率在中国比中国电视剧高出那么多呢？为什么那么多的女性爱看并且甚至于成瘾呢？

视觉冲击上面，基本上，在中国流行的韩剧中，要不是男主角很帅就是女主角很美，人物的服饰也很漂亮，这样一来，从视觉心理上就会有想去多看一眼的冲动，现在流行一个词“颜值”，顾名思义，也就是说你长得好看的程度，颜值越高的人越会被大家接受，当然，颜值高的电视剧也会更受欢迎，韩星李敏镐以及金秀贤很好的突出了这一点，以至于《继承者们》和《来自星星的你》在中国创造了奇高的收视率，《继承者们》该剧在国内优酷网的播放量突破6亿大关，均集播放量高达3000多万创下优酷均集播放量的历史最高记录，而《来自星星的你》则是更，甚至于成了当时文艺采访界委员的标配问题。

故事情节上面，韩剧的故事情节大多是唯美且主角的性格是坚韧的，以爱情和接近生活的题材为主，虽然很多都是不切实际，甚至脱离现实，但是大多都会体现爱情美好以及生活最终掌握在自己手中的一面，钟情的男女主角在经历太多的事情后最终在一起，这一点是每个人对于爱情的向往，但是现实生活中，爱情大多是不尽人意的，所以人们把这种对爱情的期望投射到了电视剧里面，自然就会广受欢迎，而大多男生会比女生要理想一点，这也就是为什么看韩剧的女生占多的原因了。